A
开头别堆概念，直接甩出你做的那个最扎眼的视觉方案，配上一句人话说明它解决了什么实际问题。客户要的是效果不是理论，你得让读者三秒内知道你干了什么、值不值看下去。开头那两行要是还写什么行业趋势、岗位认知，整篇就废了一半。用动作带画面，比如改了主视觉、调了字体节奏、换了配色逻辑，每句都得有手上的活儿。别解释为什么改，只说改成了什么样。
Q
广告设计报告里竞品对比怎么写才不变成罗列？
A
挑三个真打不过你的地方，每个都写清楚他们卡在哪、你绕过去用了什么招。别搞表格打分，客户翻两页就扔了。你得让他一眼看出我们赢在哪儿，不是赢在谁分数高。比的是打法，不是成绩单。
Q
广告设计公司实习报告里作品集怎么排才不显得杂乱？
A
作品集不是堆图，是讲故事。挑三到五个有代表性的项目，每个项目先甩一句干什么用的，再贴图，图下面跟一行字说你动了哪几处手、为什么这么改。别把PSD文件截图全塞进去，客户要的是结果不是过程。字体大小统一，留白喘气，图和字之间别挤成一锅粥。页面太多就砍，宁可少两页，别让评审翻到一半就烦。
