拉新不是写“注册会员86人”,是写你追着拎菜篮的大妈到收银台,她掏手机时指甲油剥落一半;写清你扫三次才扫上二维码,她手机屏保是孙子照片;写清你教她领券时,她反问这券能不能买隔壁摊的鸡蛋。拉新是人跟人的较劲。