策划案是画饼,报告是嚼渣。你写的每个动作后面得有气味、有卡点、有翻车痕迹。比如发海报,别写“完成海报投放”,写“海报第三版才过审,印了两百张堆在茶水间三天没人领”。策划案讲应该怎么做,报告讲实际怎么磕绊着做完。