市场营销毕业实习报告怎么写（10种写法）

市场营销毕业实习报告 写法1

内容怎么写

一份详尽的市场营销专业实习报告应包含以下几个关键部分：

1. 实习单位介绍：简要描述你实习的公司，包括公司的主营业务、市场定位、品牌声誉等。

2. 实习岗位职责：详细列出你在实习期间承担的具体工作，如市场调研、产品推广、数据分析等。

3. 实习经验分享：分享你在实习过程中遇到的挑战、解决问题的方法，以及你从中学到的知识和技能。

4. 案例分析：选择一两个具体项目或活动，详细分析你的参与过程，包括策略制定、执行步骤和结果评估。

5. 自我反思与成长：讨论实习经历如何影响了你的职业发展，以及你认为自己在哪些方面有所提高。

6. 行业洞察：基于实习体验，对市场营销行业的现状和未来趋势进行一些观察和思考。

7. 建议与展望：提出对公司或该领域改进的建议，并分享你的未来职业规划。

开头部分，你可以这样写：

"在过去的几个月里，我有幸在实习单位名称担任市场营销实习生，这段经历不仅让我将课堂理论知识付诸实践，更让我深入理解了市场营销行业的运作模式。"

结尾部分，可以这样结束：

"回顾这段实习经历，我深感收获颇丰。我期待在未来的工作中，将这些宝贵的经验转化为实际成果，为我所投身的行业带来更多的创新和价值。"

市场营销毕业实习报告 写法2

内容怎么写

1. 实习单位介绍：你需要简要介绍你实习的公司，包括公司的名称、主营业务、市场地位以及你在其中的部门和职位。

2. 实习任务与职责：详细描述你的实习工作内容，例如负责的项目、日常任务、参与的营销活动等。你可以列出具体的例子，如策划一次产品推广活动，分析市场数据等。

3. 实践经验分享：分享你在实习期间学到的知识和技能，比如市场调研方法、营销策略制定、客户关系管理等。可以结合实例说明这些经验和技能如何应用到实际工作中。

4. 案例分析：选取一两个典型的项目或活动，进行深入的案例分析，阐述你的角色、贡献以及项目的成果和影响。

5. 问题与挑战：提及你在实习过程中遇到的困难和挑战，以及你是如何解决这些问题的。这能展示你的问题解决能力和适应性。

6. 收获与成长：描述实习带给你的个人成长，包括专业技能的提升、团队合作的经验、沟通能力的锻炼等。

7. 对未来的展望：基于实习经历，谈谈你对未来职业发展的规划和期望，以及这次实习如何帮助你实现这些目标。

开头：

在撰写报告的开头，可以这样开始：“我在xxxx年在xx公司进行了市场营销的毕业实习，这段经历不仅让我深入理解了市场营销的实践运作，也对我未来的职业发展产生了深远影响。”

结尾：

在结束部分，你可以这样表达：“这次实习是一次宝贵的学习和成长机会。我感谢xx公司提供的平台，让我有机会将理论知识转化为实际操作。我期待在未来的工作中，运用所学，继续在市场营销领域探索和进步。”

确保每一部分的过渡自然，语言简洁明了，符合市场营销的专业背景，同时展现出个人的独特体验和思考。整个报告应以叙事的方式展开，让读者能够跟随你的步伐，了解你的实习经历和收获。

市场营销毕业实习报告 写法3

内容怎么写

1. 实习背景与目的： 开始你的报告时，简要介绍你实习的公司和部门，以及你选择这个实习的原因。例如，你可能提到公司的市场地位，你所在的市场营销部门的主要职责，以及你希望通过实习获得的技能或经验。

2. 实习岗位职责： 描述你在实习期间的具体工作内容，包括参与的项目、负责的任务等。例如，你可能负责市场调研、策划营销活动、管理社交媒体平台或者协助制定营销策略。

3. 实习经历与挑战： 分享你在实习期间的一些具体经历，如遇到的困难、解决问题的过程，以及这些经历如何帮助你成长。你可以举例说明，如如何通过数据分析改进一项营销活动的效果。

4. 学到的知识与技能： 阐述你从实习中学到的市场营销理论和实践知识，以及提升的技能，比如数据分析能力、沟通技巧或项目管理能力。

5. 实际案例分析： 提供1-2个具体的营销项目案例，详细说明你的角色、项目的执行过程以及结果。这些案例应展示你的工作成果和学习体验。

6. 反思与建议： 对你的实习进行自我评估，讨论你的成长点、需要改进的地方，以及对公司或实习项目可能的改进建议。这部分可以体现你的批判性思维和解决问题的能力。

开头：

在报告的开头，你可以以个人化的叙述方式引入，描述你对市场营销的热情，以及为什么选择这个实习机会。例如：“在我对市场营销的探索过程中，我有幸在xx公司实习，这次经历让我深入理解了行业的动态和实践。”

结尾：

在结尾部分，你不需要做总结，而是可以展望未来，说明这次实习如何影响你的职业规划，以及你将如何运用所学的知识和技能。例如：“这次实习不仅提升了我的专业技能，也坚定了我在市场营销领域的职业方向。我期待在未来的工作中，继续运用并深化这些经验，为公司的市场战略贡献自己的力量。”

市场营销毕业实习报告 写法4

市场营销的毕业实习报告

一、实习背景与目标

1. 实习单位介绍：我在xx公司市场部进行了为期三个月的实习，该公司是一家专注于电子产品销售的知名企业，拥有广泛的客户群体和多元化的产品线。

2. 实习目标设定：我旨在通过实习了解市场营销的实际运作，提升自己的市场分析、策略制定和执行能力，以及团队协作和沟通技巧。

二、实习内容与经历

1. 市场调研：我参与了对竞争对手的分析，收集并整理了相关数据，为产品定价和推广策略提供了依据。

2. 产品推广：我协助策划并执行了一场新品发布会，包括社交媒体宣传、线下活动布置等，提高了产品的市场知名度。

3. 客户关系管理：我负责跟进部分客户反馈，处理售后服务问题，加深了对消费者需求的理解。

4. 团队协作：我与销售、设计、公关等部门紧密合作，提升了跨部门沟通和项目协调能力。

三、实习收获与反思

1. 技能提升：实习期间，我熟练掌握了市场调研方法，学会了如何运用数据分析工具，还提升了公共演讲和文案撰写技能。

2. 实践经验：我体验到了从理论到实践的转变，明白了理论知识在解决实际问题中的应用。

3. 自我认知：通过实习，我认识到自身的优点与不足，如在时间管理上需要改进，未来将更注重提升工作效率。

四、未来规划

基于实习经历，我计划进一步提升市场营销的专业技能，如学习数字营销策略，以适应快速变化的市场环境。我将继续培养团队协作和领导力，以便在未来的工作中更好地发挥影响力。

五、结语

这次实习是我职业生涯的重要起点，它让我深入了解了市场营销的运作机制，也让我对未来的职业发展有了更清晰的方向。我感谢xx公司给予的宝贵机会，以及导师和同事们的悉心指导。我将带着这些宝贵的经验和教训，继续前行，致力于在市场营销领域实现更大的成就。

市场营销毕业实习报告 写法5

内容怎么写

1. 实习背景介绍：简述你选择市场营销实习的原因，可以提及你的专业背景和对该领域的兴趣。

2. 实习单位描述介绍实习所在的公司，包括公司的性质、规模、主要业务和市场定位。

3. 实习岗位职责：详细说明你在实习期间所承担的具体工作，如市场调研、产品推广、数据分析等。

4. 实习经验分享：分享你在实习过程中遇到的挑战，如何解决，以及学到的新知识和技能。

5. 实际案例分析：选取一两个具体的工作案例，详细阐述你的参与过程和成果。

6. 团队合作体验：描述与同事的合作经历，如何协同工作，以及团队文化对你的影响。

7. 自我成长与反思：讨论实习对你的个人发展和职业规划的影响，以及你对自己表现的评价和改进空间。

【开头怎么写】

在大学的最后一年，我选择了市场营销作为我的专业实习领域，旨在将课堂理论知识转化为实践能力。我有幸在xx公司担任市场营销实习生，这是一家专注于xx行业的知名企业。在这段实习期间，我不仅深化了对市场营销的理解，还收获了许多宝贵的经验。

【结尾怎么写】

回顾这段实习经历，我深感市场营销的魅力在于其创新和策略性。我学会了如何分析市场趋势，制定有效的推广策略，并通过实际案例锻炼了我的问题解决能力。与团队的合作使我明白了协作的重要性，而自我反思则让我看到了自身的成长空间。这次实习不仅为我未来的职业生涯奠定了坚实的基础，也激发了我对市场营销更深入探索的热情。我期待着将这些经验和技能运用到未来的工作中，继续在市场营销的道路上不断前进。

市场营销毕业实习报告 写法6

内容怎么写

1. 实习公司简介：简述实习所在的公司，包括公司的行业地位、主要产品或服务、市场定位等基本信息。

2. 实习岗位职责：详细描述在市场营销部门的工作内容，如市场调研、策划活动、数据分析等具体任务。

3. 实际工作体验：分享参与的具体项目，如策划一次推广活动的过程，如何进行市场分析，以及遇到的挑战和解决方法。

4. 技能提升：列举在实习期间学到的市场营销相关技能，如数据分析工具的使用、沟通协调能力的提高等。

5. 团队合作与文化融入：描述与团队成员的合作经历，如何适应公司文化和工作环境。

6. 成果与反思：总结实习期间的成果，如成功的营销策略、个人成长，同时进行自我反思，指出需要改进的地方。

开头：

在繁忙而充满活力的市场营销领域，我有幸在xx公司度过了充实的实习时光。这段经历不仅让我理论知识得以实践，更让我对未来的职业规划有了清晰的认识。

结尾：

回首这段实习经历，我深感收获颇丰。面对日新月异的市场环境，我更加明白持续学习和适应变化的重要性。未来，我将以更加成熟的心态和专业的技能，迎接市场营销领域的更多挑战。感谢xx公司给予的宝贵机会，这段宝贵的经历将伴随我走向职业生涯的下一段旅程。

市场营销毕业实习报告 写法7

内容怎么写

一、实习背景介绍 在市场营销专业的学习过程中，实习是将理论知识转化为实践经验的重要环节。我在xx公司担任市场营销实习生，通过为期三个月的实习，我深入理解了市场分析、策划执行以及客户关系管理等多个方面的实践操作。

二、实习岗位职责

1. 参与市场调研：收集并分析竞争对手信息，为产品定位和营销策略提供数据支持。

2. 协助策划活动：参与制定并执行各类促销活动，提升品牌知名度和销售额。

3. 客户关系维护：与客户保持良好沟通，处理日常咨询和问题，提升客户满意度。

三、实习工作内容

1. 数据分析：运用excel和spss等工具进行市场数据分析，了解消费者需求和市场趋势。

2. 策划执行：参与制定新品上市推广计划，包括广告设计、社交媒体宣传及线下活动组织。

3. 客户服务：定期跟进客户反馈，协调内部资源解决客户问题，提高客户忠诚度。

四、实习体验与收获

1. 技能提升：实习期间，我提升了数据分析和项目管理的能力，学会了如何在压力下高效工作。

2. 团队协作：通过跨部门合作，我理解了团队协作的重要性，增强了沟通协调技巧。

3. 行业认知：对市场营销行业的运作模式有了更深入的理解，认识到理论与实践的差距。

五、反思与建议 尽管实习期间取得了一定的成绩，但也发现自身在市场洞察力和创新思维方面有待提高。建议未来的学习中加强实战案例分析，以提升解决问题的能力。

开头：

作为一名市场营销专业的学生，我有幸在xx公司实习，这段经历不仅让我将课堂所学付诸实践，更让我深刻体会到市场营销的复杂性和魅力。在此，我将分享我的实习经历，希望对其他同学有所帮助。

结尾：

实习的经历是一份宝贵的财富，它让我在实践中不断成长，也让我对未来的职业规划有了更清晰的认识。感谢xx公司的每一位同事，他们的指导和帮助使我受益匪浅。我将继续努力，以期在市场营销领域实现更大的突破。

市场营销毕业实习报告 写法8

内容怎么写

一、实习背景与目标 在xxxx年4月，我有幸在一家知名市场营销公司进行了为期一个月的毕业实习，旨在将理论知识转化为实践技能，深入理解市场营销的运作模式和策略制定。

二、实习岗位职责 我在实习期间担任市场助理的角色，主要负责协助团队进行市场调研、数据分析、活动策划与执行以及客户关系管理。

三、实习经历与实践

1. 市场调研：参与了多个项目的前期市场调研工作，通过收集和分析行业报告、竞品分析，为策略制定提供了基础数据。

2. 数据分析：运用excel和spss等工具处理销售数据，通过数据可视化揭示销售趋势和消费者行为模式，为决策提供依据。

3. 活动策划：参与了一次线上促销活动的策划，从概念提出到执行细节，锻炼了我的项目管理和创意思维能力。

4. 客户关系管理：与部分客户保持良好沟通，了解需求并反馈给团队，提升了客户服务质量和满意度。

四、挑战与收获 在实习过程中，我遇到了数据处理的复杂性和客户需求的多变性等挑战，通过不断学习和团队协作，提高了问题解决能力和应变能力。实习让我更深入地理解了市场营销的实战性，增强了我对市场动态的敏感度。

五、反思与建议 反思自己的实习经历，我认为在数据分析方面还需提升深度，未来应加强统计学的学习。此外，建议公司可以进一步优化客户关系管理系统，以提高工作效率。

开头：

xxxx年4月的市场营销实习是我从理论走向实践的重要桥梁。这段经历不仅检验了我大学所学的知识，更为我揭示了市场营销的鲜活面貌。

结尾：

实习结束之际，我深感自己在市场营销领域的知识和技能得到了实质性的提升。感谢公司的悉心指导和同事们的无私帮助，这段宝贵的经历将成为我职业生涯的坚实起点。我将以更加成熟的心态和专业的素养，迎接未来的挑战，继续在市场营销的广阔天地中探索与成长。

市场营销毕业实习报告 写法9

内容怎么写

1. 工作实习经历概述：简要介绍你在实习期间所在的公司和部门，以及你的职位和主要职责。例如，“我在xx公司的市场营销部实习，担任市场助理，负责协助团队进行市场调研和推广活动。”

2. 实习任务和项目：详细描述你参与的具体项目和任务，包括你负责的部分和你如何完成的。例如，“我参与了一项新产品上市的市场策略制定，通过收集竞品信息和消费者调研，我为团队提供了关键的数据分析。”

3. 技能应用和学习：分享你在实习中学到的市场营销理论知识和实践技能，以及如何将所学应用于实际工作中。例如，“我运用大学课堂上的市场定位理论，协助团队明确了新产品的目标消费群体。”

4. 团队合作与沟通：讲述你与同事、上司的互动情况，展示你的团队协作能力和沟通技巧。例如，“我经常与销售团队进行跨部门协作，通过有效沟通确保市场策略的顺利执行。”

5. 挑战与解决办法：描述你在实习期间遇到的困难和挑战，以及你是如何克服的。例如，“在处理一次紧急公关危机时，我快速学习了危机公关策略，并协调团队制定了应对方案。”

6. 成果与反思：分享你的工作成果，以及对这些成果的自我评价和反思。例如，“我们的市场推广活动成功提高了产品知名度20%，但我也意识到在数据分析的深度上还有提升空间。”

开头：

“在xx公司的市场营销实习期间，我有机会将课堂所学转化为实践，这段经历不仅加深了我对市场营销的理解，也让我对未来的职业规划有了更清晰的认识。”

结尾：

“回顾这段实习经历，我深感自己在专业技能和人际交往方面都有了显著的成长。我期待将这些宝贵的经验带入未来的工作岗位，持续提升自己在市场营销领域的专业素养。”

市场营销毕业实习报告 写法10

内容怎么写

1. 实习单位介绍：简要介绍你实习的公司，包括公司的名称、主营业务、市场地位以及公司文化等基本信息。

2. 实习岗位职责：详细描述你在市场营销部门的职责，如市场调研、产品推广、客户关系管理或者活动策划等具体工作内容。

3. 实习经历与学习：分享你在实习期间参与的项目或任务，说明你在这些实践中如何运用所学的市场营销理论知识，并阐述你从中学到的新技能或经验。

4. 案例分析：选取一两个典型的营销活动或案例，分析其策略、执行过程及效果，展示你的分析能力和批判性思维。

5. 团队合作与沟通：描述与同事、上级的协作经历，强调沟通技巧和团队协作的重要性，并分享你在这些互动中的收获。

6. 问题与挑战：提及你在实习期间遇到的困难和挑战，以及你是如何解决这些问题的，展现你的解决问题的能力和适应性。

7. 自我反思与成长：反思你的实习表现，指出需要改进的地方，并表达对未来职业发展的规划和期望。

开头：

在开始部分，你可以以简洁的语言介绍你选择市场营销实习的原因，以及你对这个领域的热情。例如：

“在大学四年的市场营销学习后，我渴望将理论知识转化为实践能力。因此，我在xx公司开始了我的实习旅程，希望能在这个充满活力的环境中深入理解市场营销的运作。”

结尾：

结尾部分，可以表达对实习单位的感激之情，以及实习经历对个人成长的影响。例如：

“回首这段实习时光，我深感感激xx公司提供的宝贵机会。这次经历不仅强化了我的专业技能，更让我明白了市场营销的复杂性和魅力。我期待在未来的职业生涯中，继续运用和提升这些经验和教训，为公司的市场战略贡献自己的力量。”

范文示例： 市场营销毕业实习报告怎么写4800字

市场营销毕业实习报告怎么写

市场营销毕业实习报告

一、实习目的或研究目的

本次实习的目的在于通过理论与实际的结合、个人与社会的沟通，进一步培养自己的业务水平、与人相处的技巧、团队协作精神、待人处事的能力等，尤其是观察、分析和解决问题的实际工作能力，以便提高自己的实践能力和综合素质，希望能帮助自己以后更加顺利地融入社会，投入到自己的工作中。

一般来说，学校的生活环境和社会的工作环境存在很大的差距，学校主要专注于培养学生的学习能力和专业技能，社会主要专注于员工的专业知识和业务能力。要适应社会的生存要求，除了要加强课堂上的理论知识外，还必须要亲自接触社会参加工作实践，通过对社会工作的了解指导课堂学习。实际体会一般公司职员的基本素质要求，以培养自己的适应能力、组织能力、协调能力和分析解决实际问题的工作能力。

实习在帮助应届毕业生从校园走向社会起到了非常重要的作用，因此要给予高度的重视。通过实习，让自己找出自身状况与社会实际需要的差距，并在以后的学习期间及时补充相关知识，为求职与正式工作做好充分的知识、能力准备，从而缩短从校园走向社会的心理适应期。

二、实习内容

实习的内容主要是营销化妆品，学习公司的企业文化、营销技巧、团队协作精神、礼仪等各方面的知识。凭着对本公司产品的了解和与其它公司产品的对比，突出本公司产品的优点和公司的良好信誉，积极开拓客户源，向顾客推销产品，并尽量推销系列产品，完成公司分配的任务。

三、实习报告总结及体会

20__年4月7日到4月19日 ，我在东方丽人化妆品店进行了为期两个星期的实习。这期间公司的同事给予了我热情的指导和帮助，而我也虚心向他们请教学习，把大学所学的知识加以运用，在理论运用于实践的同时，也在实践中更加深刻地理解了以前没有理解透彻的知识。经过这些天的实习，我对公司也有了更深刻的了解，也初步熟悉了营销员的实际操作步骤。更重要的是，这是我踏入社会的第一步，虽然只有两个星期的时间，但是也让我看到了自己的很多欠缺，让我深知出身社会，还需要很多学校里学不到的能力。

首先简单介绍一下我的实习单位：本公司位于广州市海珠区，是一家以营销化装品为主的私营营销公司。虽然它的规模不大，只有10几个员工，只有两个营业点，但它却是顾客值得信赖的公司，一直以来在社会上都有很好的口碑。本公司本着始终贯彻执行“顾客的满意是我们永恒的追求”为质量方针。

本公司现和多家生产型的厂家直接代理产品，并由专人对来料产品进行质量检验，如发现有产品不良现象可全数退还给厂家，公司一直坚持“以人为本”的企业经营原则：为科研开发，市场营销，经营管理等领域的高素质人才创造宽松的环境;注重基层员工业务素质的培训，以“加强责任管理，提高品牌意识”为宗旨对员工进行培训。

通过对员工的有效激励来充分发挥他们的主动性、积极性和创造性，以最大限度地挖掘员工的潜能，来更好的实现个人目标和企业目标的契合。公司主营产品或服务：保健品;化妆品;护肤品;洗发水;洗面奶;香水;花露水;口红等。这公司的经营理念是：质量和服务是经营的重中之重、把顾客放在第一位。 由于有良好的质量加服务，本公司已建立了良好的业务关系。

虽然已经是大四毕业班的，但对于实际社会工作还是茫茫然的，毕竟书本上的只是一个概念，具体操作并没有教你。难得的实习机会，我想把它做好。在这段时间学会了一些比较琐碎的事情，但确实体会到了工作的辛酸，觉得自己在学校所学的专业知识严重不足，不能适应激烈的工作要求，像那些实际操作性极强的工作，我们这些刚出来没什么工作经验，而且本身就没好好学学校的专业课的人来说，根本无法和那些老手相竞争，有时候感觉确实无从下手。虽然说这只是个营销化妆品的公司，但在这实习期间，我从培训到商品的整理以及到产品的现场营销等，都全身心的投入到工作中去。

实习对我来说是个既熟悉又陌生的字眼，因为我十几年的学生生涯也经历过很多的实习，但这次却又是那么的与众不同。它将全面检验我各方面的能力：学习、生活、心理、身体、思想等等。就像是一块试金石，检验我能否将所学理论知识用到实践中去。关系到我将来能否顺利的立足于这个充满挑战的社会，也是我建立信心的关键所在，所以，我对它的投入也是百分之百的！紧张的两个星期的实习生活结束了，在这两个多月里我还是有不少的收获。

市场营销毕业实习报告

中国的企业总是面临着机遇与挑战并存，希望和恐慌同在。区域领导者的目标是使自己的地位优势常在，基业常青，而挑战者时刻准备着向区域领导者发动猛攻，予取而代之，完成企业的由优秀到卓越的转变。在不同的市场目标下的企业时刻面临着市场营销抉择。

一、营销抉择不以公司为中心

许多企业有非常明确的经营战略，要求一切营销抉择要符合这一战略，这种至上而下的以公司为中心的营销抉择是极其错误的。湖北的一家赫赫有名的生产洗衣粉的日化企业，曾经降自己的品牌h卖给了德国的一家公司，而又想借用该品牌的知名度，延伸出一个纯净水产品，而这个非常不英名的营销抉择，却是建立在发扬光大h品牌的战略上。姑且不论一个洗衣粉厂生产出的纯净水会给消费者一个什么样的印象，单就当时火遍大江南北的娃哈哈纯净水，乐百事纯净水而言，h品牌延伸的纯净水成功的可能性也不大。

许多企业推出新产品，十之八九是为了填补公司的空白或延伸产品系列，而不是填补市场空白，这也是许多企业新产品开发失败的一个重要原因。以公司为中心的营销抉择，在公司内部可能大获赞扬，但在市场实践中可能导致灾难性的结果。

二、营销抉择不以顾客为中心

营销决策人员也生活在一个梦幻般的理想境界里，它们的脑海里一直执着的认为，产品是为顾客服务的，只有我们提供的产品性能比别人的更好，顾客就会选择我们。这又是极大的错误，因为它认为市场仅是它与它的顾客在做游戏。这种幻想中的营销抉择总是想设计出一种更好的产品或服务，给会吸引广大的顾客，就会大获成功。例如，铱星通讯就是一个典型的失败的例子。

其实，真正的竞争市场是由消费者和众多的竞争对手共同组成的。我们在做营销抉择的时候，即要考虑顾客的需求，又要考虑其他企业在满足这一需求时的反应，否则只能以失败而告终，市场营销抉择就是这么残酷。例如，在充分的分析了顾客的需求之后，在充分地吸取各地自办了电视机厂，规模小、资源分散、档次低、价格竞争严重的教训后，在大连组建全国统一的极具规模的录像机生产厂“华录”。

这是一个典型的以顾客为中心的营销抉择，随着人们生活水平的提高，电视机的普及，人们对录象的需求会急增长，这时组建大的录像机生产厂是一个英名的抉择，但事与愿违，这个绝顶科学的抉择是一个巨大的错误，随着vcd影碟机的崛起，录像机很快成为了昨天的奢求。华录的错误就在于它以顾客为中心，得出的英名抉择，而忽视了竞争对手的参与，最终以失败而告终。

三、营销抉择应以市场为中心

营销抉择应以市场为中心，要求营销抉择即要考虑顾客的需求，又要考虑具体市场环境中的竞争者的反应。最近，河北省的一个啤酒企业在本县的占有率比较高，销量稳定，但一直没有增长，而其他品牌的啤酒不断涌入。说啤酒企业为了打破僵局，搞了一个“买三赠一”活动。随着啤酒营销旺季的来临，活动奏效，销量大幅上升。而这时其它竞争品牌眼看自己的销量下滑，也纷纷推出了类似的“买三赠一”、“买二赠一”活动，很快大家又回到了原来的份额水平上。这个营销抉择未来的结果并没有给企业带来益处，相反却带来了费用的增加，因为它很受顾客的欢迎，却被竞争者很快地模仿。

又如，广东的一个啤酒企业在大规模地推广纯生啤酒时就充分地考虑了其它竞争者没有能力在短期内模仿该产品，这里竞争者模仿的抉择的实施时间是一个重要的指标<是否有充足的时间使你的抉择成功，并脱颖而出，降其余的都变为追随者>;，所以它大获成功，成为最大的受益者。

一个好的营销抉择既要创造顾客的需求，又要充分地考虑竞争者的反应，既要让竞争对手追随公拓市场，又要留有一个充足的.时间使你的营销抉择成功并脱颖而出。

四、营销抉择要简单

现在真是一个信息爆炸的时代，人类在近30年里所制造的信息量比过去5000年都多。我们的营销抉择是接受人员很难也不愿意处理过分复杂的营销抉择，这样就会产生效率递减，所以我们的营销抉择要简单，思路清晰，见解独特，让人便于接受。但现实生活中却不是这样，当安海斯-不希啤酒公司向公众承诺说“这瓶海威啤酒是专门为你而造的”时，消费者非常们，明确这说的是什么。而现在，这个令人尊敬的百威啤酒大豪门下摆上太多的新面孔。

这时再向公众承诺“这瓶百威啤酒是专门为你而造的”时，人们会莫名其妙的问：你说的是那一瓶呢？同样的情形也发生在中国啤酒的同行的身上。这样的营销抉择就违反了简单的原则。从前的“诺基亚”是一个大而全的企业，业务领域涵盖电脑、造纸、橡胶，当然还有手机。没人能说清它到底要干什么，直到新一届总裁上任，选择了简单的营销抉择，只做移动电话。只用了10年的时间就成了欧洲第一世界第六的大品牌，一举超过了欧洲老品牌西门子和bp石油。这就是简单的营销抉择的威力。

五、营销抉择要出位

重大的营销抉择有时要出位，这时要遵守从贤非从重的原则。才能使营销抉择在企业生死攸关之际力挽狂谰。

当20__年9月4日惠普“女强人”卡莉.菲奥里纳向全世界宣布惠普计划与康柏合并时，全世界都惊呆了！因为这将是全球it产业有史以来规模最大的一场合并：涉及的资金规模达到800亿美元，人员多达十几万人，合并项目仅中国区域就多达100 0多个！于是，世纪合并的惊呼声响彻华尔街。

问题的关键还不仅仅时空前的规模。众所周知，企业并购最令人挠头的是内部整合。而在人们看来最难的文化整合、知识整合和人员整合，在这次惠普康柏的世纪合并中，恰恰又都令人担忧。

对于文化整合，我们有知道文化的力量是最强大、最持久的，文化整合成功与否将是整个整合成败的关键。而温和持重的惠普之道与康柏新锐文化之间的差异，以及管理结构的差异，都是显而易见的。-如何降双方的文化无缝结合到一起。

对于知识整合，it业对于制造业一个很大的不同就在于，当前的核心价值几乎全在人的脑子里，设备、厂房的价值微乎其微。对于人员的整合惠普康柏的最大特点是彼此间高度的重合，这就意味着许多人员被裁掉。如何顺利的裁员？留谁裁谁？如何交接？……

一时间，质疑声、辩解声、讨伐声，互相交织在一起。很多it业人士担心这两个it巨头的合并将带来一场混乱甚至是灾难。甚至惠普创始人家族予诉诸法律以阻止这一疯狂举动。直到惠普股东投票通过才使这场世纪合并得以正式启动。但冷眼旁观者仍有人在，然而一年后的结果完全出人意料。

整合后的新惠普不仅顺利的完成了整合，而且还在恐怖袭击战争阴云的笼罩下拿出了漂亮的成绩单，截至4月30日，第二季度运营收入与第一季度179亿美元相比增加了以亿美元利润，为11.4亿美元，比第一财季增长4%，净收入达到6.59亿美元，每股盈余0.22美元。这一结果甚至超出了华尔街分析师最乐观的预计，也高于所有观望者的预期。现在新惠普可以自豪的宣布这场世纪合并已经取得了成功。

六、人无我有的抉择

企业的营销抉择应该与众不同，不要模仿成功者的成功抉择。必须找到另外一种特质，降其锁定，并且做到确实是人无我有的。这种营销抉择就可能脱颖而出，就象当年的“重庆奥尼”首乌植物洗发水一样，曾对宝洁、联合利华产生很大冲击。奥尼挑战宝洁、联合利华这样是跨国公司的潜力到底在那里？就在奥尼品牌的“植物一派”。奥尼从做首乌洗发露开始，就选择了植物一派的营销理念，并以此人无我又的概念统领奥尼的系列产品开发。

这样就在根本上将包括宝洁、联合利华在内的洗发产品划归到化学洗发的阵营，而为自己开辟出一个没有竞争者的市场。这比当年七喜上市之初划分可乐市场和非可乐市场的攻击力还可怕，因为奥尼对植物洗发市场的占领也就意味着宝洁、联合利华等国际巨头在中国洗发市场领导地位的彻底动摇。所以当年的重庆奥尼的植物一派的人无我有的抉择是非常正确而成功的。

最近，闻讯重庆奥尼又力推植物一派的“黄连洗液剂”等产品。祝愿它在人无我有的营销抉择的道路上一路走好。