A
开头别堆概念，直接甩出你做的那个最扎眼的视觉方案，配上一句人话说明它解决了什么实际问题。客户要的是效果不是理论，你得让读者三秒内知道你干了什么、值不值看下去。开头那两行要是还写什么行业趋势、岗位认知，整篇就废了一半。用动作带画面，比如改了主视觉、调了字体节奏、换了配色逻辑，每句都得有手上的活儿。别解释为什么改，只说改成了什么样。
Q
大学毕业生就业报告里数据怎么摆才不枯燥？
A
把表格拆成三句话：谁、去了哪、为什么留下。数据不单列，裹在动作里讲，比如“超六成留在本地，一半进了中小制造企业，因为离家近、能接班”。图要配短评，不是标题加坐标轴，是“这张图说明他们没全挤进互联网”。数据是肉，文字是刀，切薄了才好吃。
Q
广告实习报告里怎么写实际参与的创意过程？
A
把你在会议室听brief、改稿子、盯物料那几趟活儿全抖出来，别写我学到了什么，写你哪天改了三版海报文案、哪次被客户打回来重做。重点不是你干了什么，是你在干的过程中卡在哪、怎么绕过去的。写清楚谁让你改、为什么改、你改了几处、最后用了没。这种细节堆出来，比写十句收获都硬气。
