国家形象报告（精选3篇）

国家形象报告 篇1

《中国国家形象全球调查报告》由中国外文局对外传播研究中心联合全球领先的市场调查及品牌咨询机构华通明略和lightspeed gmi于18日在北京发布，发布显示：中国形象国际认可稳步提升，海外民众看好中国未来发展。迄今为止，这已经是中国国家形象调查平台开展的第三次中国国家形象全球调查。

本次调查在延续往年调查的基础上，增加了对领导人和大型活动的评价等，涵盖了中国整体形象、政治、经济、外交、军事、文化和科技的国际形象与传播，更加详实、立体地呈现出国际社会对XX年中国国家形象的认知。XX年调查的主要发现如下：

1、 中国形象的国际认可度稳步提升，海外民众看好中国未来发展形势。相比XX年，中国整体形象得分高出0、8分（总分为10分）。经济发展迅速但贫富差距较大是海外受访者对中国的主要印象。同时，国内治理被认为是中国未来发展面临的最大挑战。

2、 领导人形象成为新亮点，中国拥有较高的国际认知度，其治国理政能力受到广泛认可。在对受访9国领导人的认知调查中，认知度排在第四位；在处理国内和国际事务能力方面，都得到了很高的评价，排在第二位，仅次于XX年新当选的印度总理莫迪。

3、 中国发展理念得到越来越多的国际认可。对于中国提出的一系列发展理念和国际倡议，海外受访者有较高的认知度和认可度。其中，“中美新型大国关系”和“依法治国”是海外受访者最为熟知的内容；“和平共处五项原则”和“亲、诚、惠、容的周边外交理念”被海外受访者接受的比例最高。

4、国际社会认可中国经济的国际影响力，中国企业“走出去”对当地而言既是机遇也是挑战。海外民众最熟悉的十大中国品牌依次为：联想、华为、中国国际航空公司、海尔、阿里巴巴、中兴、海信、tcl、中国银行和中国移动。对中国产品的整体评价相较XX年有所提升，但产品质量和食品安全问题依然是阻碍海外消费者购买中国品牌的主要因素。此外，售后服务也是中国产品亟待改善的方向。

5、各国普遍看重与中国的外交关系且期待更好发展。平均65%的海外受访者很看重与中国的外交关系并对此抱以更好的期待，这一数字比XX年有所提升。“亚洲新安全观”议题受到关注，多数海外受访者认为中国应承担更多的国际责任。同时，“中国军事威胁论”在西方国家仍有一定市场。

6、主办大型国际活动有助于提升中国国际影响力。海外受访者对XX年中国成功举办上海亚信峰会和apec北京峰会给予了积极评价，并表示进一步增进了对中国的了解。

中国外文局副局长王刚毅在致辞中指出，国家形象是一国软实力的.重要指标。中国国家形象调查为科学评估国际传播效果提供了重要参考，具有较高的实践和学术价值，这是打造新型国际传播智库的重要内容，也是取得国际传播话语权的重要载体。对外传播研究中心副主任于运全对此次调查的主要发现进行了介绍和分析。华通明略客户群总监董光华和lightspeed gmi项目经理李行分别就中国企业品牌形象和调查方法进行说明。北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽、察哈尔学会秘书长柯银斌也出席会议并对本次调查进行点评。

据悉，由国家级专业智库中国外文局对外传播研究中心和全球著名调查咨询公司华通明略共同打造的中国国家形象调查平台，自XX年起连续开展针对中国国家形象的调查研究及成果发布，是国内首个定期发布大型中国国家形象调研报告的自主调研平台，目前已逐渐形成中国国家形象自主调研品牌，有助于为我国国家形象传播提供更富有针对性、可比性、可操作性的建议。

国家形象报告 篇2

一、 立论依据

论文选题的研究意义国内外研究现状分析 论文选题的意义 国家形象是指国家的客观状态在公众舆论中的投影是社会公众对一个国家的印象、看法、评价的综合反映包括一国国内公众和国外公众对该国政治、经济、社会、文化与地理等方面状况的总体认识和一般评价也是公共信息传播和国家外交实践综合作用的结果。

国家形象是一个国家软实力的重要组成部分树立良好的国家形象已经成为全球化时代的重要生存之道。

同时随着信息化时代的不断发展世界各国已经强烈地意识到利用网络媒体进行国家形象传播已经成为一条方便、快捷、效率高的现实新途径。

我国关于国家形象的研究起步于上个世纪九十年代。

随着全球化形势的变化以及传媒对国家关系的影响不断加深我国日益意识到国家形象对于国家地位和国家发展的重要性。

1999年2月江泽民同志在全国对外宣传工作会议上明确提出了在对外宣传中要充分展示我国的五个形象。

这是我国国家领导人首次将我国国家形象问题提到国家对外战略的重要位置。

在全球化浪潮席卷而来的今天国家形象前所未有地受到主权国家的重视。

国家形象的好坏不但影响一个国家在国际上的地位和外交在某种程度上甚至影响一个国家的经济、军事等诸多领域的政策。

能否正确认识国家形象并充分运用国家形象的功能发掘国家形象的价值是中国发展过程中面临的重大战略问题意义广泛而深远。

但是由于传统媒体硬件设施的高投入和单向传播等特点我国在国际信息流动中的国家形象基本上是由西方国家主导的全球信息传播体系来塑造的。

20世纪90年代以来“中国威胁论”、“中国崩溃论”等论调不时喧嚣尘上这种被其他国际行为主体塑造并认可的“他形象”与我国政府正努力在国际社会中树立的“热爱和平、对外开 1 放、负责任的大国形象”存在着很大的差距。

20 世纪 70 年代以来信息技术的迅速发展和信息技术产品的大量涌现使信息传播进入网络传播时代揭开了信息全球化的新篇章。

在网络媒体构建的以信息为中心、跨国界、跨文化、跨语言的全新虚拟空间中传统的传播模式受到极大*对外传播的形式也从国际传播模式走向了全球传播模式。

网络迅捷、超链接、跨国界等天然特点也让世界各国强烈地意识到在新的历史条件下利用网络进行对外宣传和信息传播已经成为一个十分难得的方便快捷、效率高的新途径。

大力发展对外网络传播己经成为当前世界各国的共识。

因此充分发挥网络媒体在国家形象传播中的优势并尽可能减少西方国家主导的“网络霸权”对于我国国家形象的负面影响是我国国家形象传播中面临的现实性很强的问题。

国内外研究现状分析 国内研究现状 对于国家形象的研究主要开始于两次世界大战时期。

战争的双方都诋毁对方而夸大自身的实力将宣传作为武力战斗有力的补充。

一个国家的胜利往往与他们在战争中所使用的宣传策略有关。

于是一些学者专家就开始了关于国际形象、国际传播等方面的研究冷战时期便有了比较系统的研究。

随着中国的发展学术界对国家形象传播的研究形成了一股热潮。

目前国内学术界对国家形象的研究和探讨在某些方面取得了一些成果主要是在对国家形象的定义的界定、国家形象和对外传播方面的探讨等方面取得了一些成绩。

刘继南的《国际传播与国家形象》一书从国际关系的新视角运用大众传播学、社会学、国家关系学等当代理论对全球化时代的国际传播现状。

周宁的《中国形象西方的学说与传说》一书从中国历史文化方面解释了中国的形象在西方的话语演绎。

李希光认为政治传播在国家形象的建构中具有不可替代的重要作用他还分析了中国被西方媒体妖魔化的背景、动因和手段等并对这些方面进行深入的剖析。

张昆的《国际形象传播》一书则主要研究了国家形象的对外传播战略和实施的准则并且分析了对外传播效果方面的问题。

刘继南、何辉等著的《中国形象中国国家形象的国际传播现状与对策》从国家传播的角度对中国国家形象进行了深入的剖析和研究段鹏的《国家形象建构中的传播策略》从对外传播和国家形象的界定入手探讨了我国对 2 外传播和国家形象建构的现状归纳出现存的主要问题并总结其成因后提出应对策略吴友富的《中国国家形象的塑造和传播》一书着重分析了我国国家形象塑造和传播的六个手段。

总体上关于国家形象的探索还处于学术研究的初始阶段。

有的学者认为目前国内对国际形象这一重大课题研究的力度还不够不应只停留在“就事论事”的对策性研究而应进行理论战略的归纳和升华上升到战略高度来认识和研究。

另外关于国家形象的学术论文在中国知网期刊数据库中输入“国家形象传播”题名检索共计170篇公开文章。

按照文献来源数据库分类期刊文章130篇硕士论文24篇博士论文3篇会议论文13篇。

纵观国内国家形象传播的研究有关网络媒体结合国家形象传播的研究尚处于起步阶段。

虽然这个问题能散见于不同的关于国家形象或网络传播的研究论著中如中国传媒大学刘继南、何辉等研究者于xxxx年11月启动了“中国国家形象国际传播现状及对策研究”课题。

在该项研究中研究者发现网络媒体在中国国家形象传播中具有非常重要的作用于是在后续研究中进行了扩展。

但都只是简单地涉及没有深入阐述。

作为一种尝试本文试图在分析国家形象网络传播规律的基础上结合中国国家形象网络传播的现状提出在网络这个平台上传播和塑造我国国家形象的具体策略和方法。

国外研究现状 从20世纪70年代初美国一些学者用不同的方法站在不同的角度对国家形象的形成、发展、变化及对中美等国关系的影响进行了深刻的研究与考察各种研究的成果也大量涌现出来。

其中有影响的是罗伯特??迈克里兰的《野蛮的中国人美国人对中国的态度1890-1905》杰里??伊色里尔的《进步主义与门户开放美国和中国1905-1921》韩特的《缔造特殊关系1914年以前的美国与中国》李纳德??库斯尼兹的《公共舆论与对外政策美国的对华政策1949-1979》沈大伟的《美丽的帝国主义者中国认知美国1972-1990》李金全的《中国的媒体媒体的中国》以及李洪山和洪朝晖的《形象、观念和中美关系的缔造》等等。

弗雷德里克??巴格洪恩在《苏联国家形象》一书中写到一国政府可以通过操纵舆论来控制其国民并且对另一个国家的形象进行改变。

譬如苏联如何根据国家需要通过新闻宣传改变美国在苏联人心中的形象。

这些著作对后来国家形象的研究奠定了基础。

二、研究方案

1研究目标、研究内容和拟解决的关键问题 研究目标本文欲通过对中国网个案研究指出中国网在国家形象传播中的举措及其存在的问题进而提出网络媒体在我国国家形象传播中存在的问题对相关问题进行提炼总结探寻网络媒体在我国国家形象传播中的策略。

拟解决的关键问题是对中国网的新闻报道进行内容分析得出数据并进行分析然后以小见大提出网络媒体在国家形象传播的现状和存在的问题并提出解决问题的相应对策希望能够对其他网络媒体进行国家形象传播有所启示。

2拟采取的研究方法或技术路线、实验方案及可行性分析 本文主要采取文献法、内容分析法用内容分析法进行量的分析在数据统计的基础上得出比较客观的结论对网络媒体与我国国家形象传播的相关问题进行提炼和总结。

1、文献法。

这一方法贯穿在整个写作过程中。

主要通过图书馆、互联网等渠道收集国内外有关网络媒体与国家形象方面的论文、专著、报刊、杂志等并根据研究课题对所收集的文献资料进行分类整理从而了解有关问题的历史和现状帮助确定研究课题并形成关于研究对象的一般印象有助于观察和访问以及了解事物的全貌。

2、内容分析法。

所谓内容分析法就是一种对传播内容进行客观、系统、定量的描述的研究方法。

内容分析是专门用于描述和检验传播渠道如报刊、书籍、广播、电视、人际对话、群众集会中传输的讯息如新闻、娱乐、广告、评论等的内容如何人、何时、何地、何事、何因等及表现手段如正面褒扬、客观报道、批评贬责等是对传播内容的客观的、系统的和定量的研究。

可行性分析我校拥有庞大的图书储备以及便利的中国知网数据库寻找相关书籍以及期刊文章、硕博论文并不困难。

在导师的指导帮助下逐步完善理论知识储备与应用的不足和缺陷。

3本研究的特色与创新之处 在本文研究中笔者在立足基础研究的基础上进行了如下创新 一 研究视角 本文选取中国网为例因为在选取研究对象的过程中笔者认为中国网作为对外传播媒体是外国人了解中国的窗口如果中国网在对外传播中采用一定的技巧就会在无形之中传播了良好的国家形象赢得中国在国际的地位。

三、研究方法 本文采用了内容分析法、文献法。

通过个案研究得出问题并提出解决方案。

本文的特色 纵观对中国国家形象传播的研究国内学界对网络媒体和国家形象的相关研究多以定性分析为主并且较少关注网络媒体传播中的中国国家形象。

本论文旨在研究网络媒体中的国家形象传播主要以中国网为例对中国网的报道内容和策略进行内容分析得出网络媒体在国家形象传播中的优势和不足希望能对今后中国国家形象的网络传播有所启示。

4预期的论文进展和成果 xxxx年4月开题报告。

xxxx年5月—8月搜集、研读相关文献资料。

xxxx年9月搭建论文雏形。

xxxx年10月—xxxx年12月撰写论文并完成初稿 xxxx年1月—xxxx年3月在导师的指导下修缮论文并定稿 xxxx年4月论文提交送审 xxxx年5月论文答辩 5论文工作量、年度研究计划、可能遇到的困难和问题及相应的解决办法 论文工作量预计4万字。

其重点章节为第二、三、四章 可能出现的困难及解决方案 参考文献庞杂与本课题相关的书本文章数目庞大但其中与课题贴切的却屈指可数并且内容观点颇为抽象甚而艰涩难懂在理解上恐有不足或偏差这点可望在导师的指导下完善。

文章架构过程中涉及其他相关学科的知识但由于本人知识有限恐在撰文过程中出现部分理论层面上的缺陷或误用。

拟请教导师或其他相关专业的老师同学弥补知识的匮乏力求严谨科学。

四、论文提纲

第一章 绪论

一、选题背景和研究意义

二、国内外研究现状分析

三、研究方法

四、本文的创新点及特色

五、相关概念的界定

第二章 中国网的个案分析

一、选择中国网作为研究对象的原因

二、中国网在传播国家形象中的举措

1、中国网??和平论坛

2、特色栏目??中国形象

3、中国网专家博客 三、中国网在传播国家形象中的存在的问题

第三章 网络媒体与我国国家形象传播

一、网络媒体在国家形象传播中的优势

1、时效性即时传播

2、消除传播的空间限制直面国际受众

3、交互性强信息反馈及时

4、结构的超文本性文字、声音、图像的有机结合

二、网络媒体在国家形象传播中的作为

1、网络媒体成为国家形象传播的有力渠道

2、网络媒体也可能成为干扰国家形象传播的工具

三、网络媒体我国国家形象传播中存在的主要问题

1、国家形象定位不够明晰

2、国家形象网络传播内容匮乏

3、网络媒体公信力不足

4、网络媒体技术滞后

第四章 网络媒体在我国国家形象传播中的策略研究

一、准确定位中国国家形象明确传播内容

1、国家形象定位的原则

2、我国国家形象网络传播现状的定位

二、塑造网络媒体自身形象提高网络媒体的公信力

1、淡化新闻网站的官方色彩

2、增强网络媒体的社会责任感

3、构建合适的网络媒体的传播规范

三、细化受众逐级渗透

1、受众细化的原则

2、我国国家形象网络传播受众分析

3、不同受众群体间的渗透和互动

四、综合运用舆论传播技巧塑造良好国家形象

1、积极策划全球性媒介事件

2、争夺网络话语权

3、重视文化交流与传播

第五章 结语

要想掌握中国在网络虚拟空间上的“形象主权”占领网络舆论的制高点必须提升重点新闻网站的竞争力准确定位中国国家形象明确传播内容不断提高网络媒体的公信力细分国际受众市场反击“中国威胁论”传播真实、全面、和平发展的中国形象。

五、主要参考文献 目录 序号 作者 文章题目书目 期刊名称出版单位、时间 著作类

1 刘继南周积华段鹏.国际传播与国家形象——国际关系的新视角m.北京北京广播学院出版社2004.

2 杜骏飞.网络传播概论m.福建福建人民出版社2004.

3 刘明.当代中国国家形象定位与传播m.外文出版社2007.

4 段鹏.国家形象建构中的传播策略m.北京中国传媒大学出版社2007.

5 蔡帼芬.国际传播与媒体研究m.北京北京广播学院出版社2002.

6 董天策.网络新闻传播学m.福建人民出版社2004.

7 刘继南何辉等.中国形象m.中国传媒大学出版社 2006.

8 管文虎.国家形象论m.成都电子科技大学出版社2000.

9 吴友富.中国国家形象的塑造和传播m.复旦大学出版社2009.

10 段鹏.国家形象建构中的传播策略m.中国传媒大学出版社2007.

11 陈绚.数字化时代的新闻理论与实践m.新华出版社2002.

12 匡文波.网络媒体概论m.清华大学出版社2001.

13 尼葛洛庞帝.数字化生存m. 海南出版社1996.

14 张笃行、张力行.社会宣传学m.上海社会科学出版社1978.

15 何辉、刘明等.新传媒环境中国家形象的构建与传播m.外交出版社2008.

16 彭兰.中国网络媒体的第一个十年m.清华大学出版社2005.

17 闵大洪.数字传媒概要m.复旦大学出版社2003.

18 里斯、杰克??特劳特.定位m.中国财政经济出版社2002.

19 张昆.国家形象传播m.复旦大学出版社2005.

20 丹尼斯??麦奎尔.受众分析刘燕南 李颖 杨振荣译m.中国人民大学出版社2006.

21李普曼.舆论学林姗译m.华夏出版社1989. 8 论文类

22张昆.国家形象传播的四大原则j.国际观察xxxx年第一期.

23张珂.网络对外传播与国家形象塑造j.新闻窗xxxx年第二期.

24王军旗.新媒体环境下国家形象的生成d.上海外国语大学2009.

25夏后裔.中国国家形象网络传播策略研究d.成都电子科技大学2008.

26张毓强.国家形象刍议j.现代传播2002230.

27孙有中.国家形象的内涵及其功能j.国际论坛20020319.

28张新刚、汪少明.网络媒体塑造国家形象对策j.新闻前哨200806.

29李晓红.媒体对我国国家形象的塑造j.当代传播200603.

30王晨燕.网络对外传播的策略网上重塑中国国家形象j.现代传播200705.

31潘天翠.资深传媒人谈互联网与国家形象传播j.决策探索20073.

32郭可.网络媒体在对外传播中的应用及效果研究ol. http://academic.mediachina.net/article.phpid4217.

33李凯.全球性媒介事件与国家形象的建构和传播——奥运的视角d.2005.

34陈旭辉.中国国家形象构建中的媒介因素研究c.中国传媒大学第xx届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集.

35第五媒体行业发展报告第五媒体研究中心xxxx年12月.

36刘小燕.关于传媒塑造国家形象的思考j.国际新闻界20022.

37孙有中.国家形象的内涵及其功能j.国际政治200242.

38支庭荣.国家形象传播——一个新课题的凸现j.中国广播电视学刊19967.

39王希.有关中国国际形象的思考j.国际新闻界20001.

40吴清雄.强化网络媒体国际传播力的策略与路径j.中国记者9.

41杨萍.国家形象传播中的网络民间话语表达j.东南传播20096.

国家形象报告 篇3

一、选题的依据：

1)本选题的理论、实际意义

国家形象，是近年从国际政治学、传播学领域引入文化学电影学的一个新名词，一般认为是指在一个文化交流传播愈益频繁的时代，一个国家的外部公众、国际舆论和内部公众对国家各个方面的主观印象和总体评价，主要通过媒介和舆论传播与表达，是国家整体实力的一种重要体现。而中国作为一个正在崛起中的大国，越来越被世界所关注，这时候更需要一个真实友好的国家形象。

但是由于意识形态原因，中国的国家形象，往往会被拥有优越传播途径与资源的西方媒介所抹黑，甚至扭曲。在这样的背景下，一方面中国需要创造一种事实上更文明进步富强的中国，呈现一个 现实 的中国形象;另一个非常重要的方面就是要通过中国文化与世界文化的相互沟通、相互视界融合来尽可能呈现一个相对 正面 的中国。在这个过程中，文化往往能够回避国家形象认知方面的硬性差异，用更加柔软的方式塑造国家形象。这种文化塑造不仅更容易感染和影响人，而且往往也比特定的事件、人物更加持久、更加深入人心。而在所有的文化形态中，电影因为其声画合一、动静合一、逼真与虚拟合一，信息传达手段多样、意义丰富、可理解性强、感染力强，特别是跨文化交流能力突出，在塑造国家形象方面更是具有特殊地位。

2)综合国内外有关本选题的研究动态和自己的见解

大多西方国家都有通过民族电影来塑造国家形象和民族形象，加拿大国家电影局就明确提出，电影是加拿大的眼睛，所以电影应该关注和表述加拿大的历史、现实、政治和文化，成为民族文化的一个有机组成部分。在国际化语境下，尤其是对于意识形态比较特殊的中国而言电影绝不仅仅是经济，是票房;更重要的，电影还是向世界传播中国，塑造中国形象的重要工具，它直接影响和决定中国未来的发展方向和文化安全。我们要研究如何在政治经济文化水平的差距下突出一种民族个性，从而通过这种独特的文化个别性来确立自己在世界电影中的位置，而这种民族个性又绝不能一味的迎合西方观众的猎奇心理，不能以落后的、乡土的、闭塞的，意识形态混乱的国家形象为代价而占据市场，应该要在这种民族个性展现出一种充满创新精神、具有生机与活力、具有浓厚民族精神与正确价值观的当代中国形象。

二、研究内容

在论文中，主要对八十年代末至今部分在国际电影节上出彩或是在国际市场上票房成功的部分电影进行研究。研究这些影片获得成功的因素，以及它们在传输民族文化与构建国家形象上的贡献与不足。通过这样的研究与反思，我们试图让中国电影在揣摩和研究西方受众口味的同时表达我们的民族文化精神和文化价值观，使得中国电影在以后的发展中既能被西方电影市场认同又能更好的传播多彩并正面的国家形象。

1、八十年代末至今，在国际上有影响力的中国电影主要是通过哪些因素吸引国际关注赢得国际市场;

2、通过这些因素被认同的中国电影给世界带去了一些怎样的 中国形象 ;

3、这些影片在国家形象的构建上带给我们怎样的反思;

4、通过这些反思，在赢得国际市场与构建良好国家形象之间，我们应该吸取哪些长处，避免哪些短处。

三、研究方法

本课题采用文献研究法和案例分析方法进行研究。先通过文献研究法全面正确的掌握80年代末期以来中国电影在构建国家形象上的状况，再用案例分析法，通过对其中一些案例的分析与反思试图寻找一种正确的国家形象构建策略。