传媒报告写完总被退回说“没抓住这次传播要害”？

要害不是热点，是这次传播真正卡住的咽喉。你得先问：这次传播到底卡在哪？是开头没人停、中间没人转、还是结尾没人买？报告里所有内容必须围着这个卡点转。数据挑卡点相关的，案例选破卡点的，策略写解卡点的。别写“整体表现良好”，写“第三秒跳出率超七成，所以重剪前五秒”。要害不是找亮点，是找堵点，然后拿整篇报告去捅它。