把方案落地时那个卡壳点写透,比如海报文案改了七版老板还摇头,第八版怎么突然过审的,不是写结果,是写你当时抓哪条数据、翻哪页竞品图、听谁说了一句话。案例不是成果展,是过程切片,要让人读着能闻到会议室咖啡凉掉的味道。写完自己读一遍,有没有听见人声、看见屏幕光、摸到打印纸边毛刺。