A
数据堆一起谁看得懂。表格要横着排，一行一个变量，竖着是时间或群体。数字后面跟单位，小数点后统一留一位。百分比就写63%，别写63.2%。原始数据藏附件，正文只放提炼结论。图标题写清楚是谁在什么时间干了什么，别光写趋势图。文字解释必须紧贴数据，说清这个数说明了什么动作该怎么调。
Q
营销调研报告里数据图表怎么摆才不乱？
A
图表不是贴膏药，是讲逻辑的零件。图标题必须带结论，比如消费者偏好集中在25-35岁这句写在图下面，别光写“年龄分布图”。坐标轴标签要短到一眼看懂，别堆单位和说明。图和文字得咬住，前一句说转化率下滑，下一句就得接那张下滑趋势图，中间不能插别的。图太多就砍，留三张顶用的，比十张糊弄强。表格别整成Excel原样，合并同类项，删掉没对比价值的行。
Q
营销专业学生报告里案例怎么写才不像编的？
A
挑一个你真正卡壳三分钟的细节写透，比如改了七版海报文案后客户还是摇头。只写这个片段，不加总结，不提收获，让读者自己咂摸出东西。编的案例都太顺，真干过的人笔下有毛边儿。
