A
案例不是讲你干了什么，是讲终端柜子怎么动的、老板眼神怎么变的、烟盒位置挪了半指宽之后的事。写清楚谁在什么店、什么时候、因为一句什么话、做了个什么小动作、第二天货架就换了。别写“通过沟通提升积极性”，写“老板把软中华从角落抽屉拿出来，摆在收银台左上角第三格”。细节一扎眼，假不了。
Q
营销实践报告里案例堆太多怎么减？
A
案例不是越多越好，是越准越有力。挑三个能串成线的，一个讲策略怎么定，一个讲执行卡在哪，一个讲结果反推哪步最管用。剩下那些零碎的全删掉，留两行带数据的备注就行。写的人累，看的人更累，别拿数量凑分量。案例之间得有呼吸感，上一个收尾要埋下一个的钩子，不是贴膏药似的硬贴。你写的不是案例集锦，是让人看懂你怎么想、怎么干、怎么改的。
Q
微信营销实习报告结尾怎么收才不喊口号？
A
结尾就写你交稿前最后一分钟，把初稿里那句“为公司创造更大价值”删了，换成“现在看到未读消息弹窗，手指会自动点开后台”。结尾不是升华，是状态快照。写你离开工位时顺手关掉了那个总在闪的公众号提醒开关，但手机震了一下，是主编发来新选题。这就够了。
