竞品不是抄新闻。写你蹲在竞品推广会后排,记下他们讲到副作用时医生举手问的第三句话;写你比对两家产品宣传册,发现对方把“肝功能监测”写成“建议监测”,你立刻翻出说明书原文;写你从药房同事闲聊里听到竞品断货,当天就补了三页替代方案。动态是耳朵听来的。