写你站在晒谷场拿喇叭喊破音、写你画在黑板上的歪斜流程图、写你讲到一半被阿婆问“补贴打到存折还是微信”。宣传不是复述文件,是写你讲什么、人听什么、听懂多少、反问什么。重点不在你说了什么,而在他们耳朵里进了什么。