Q

保险行业报告里客户画像怎么写才不脸谱化?

已帮助 229 人解决问题
A

别信系统里那几个标签,去听他们退保时说的气话、犹豫期投诉录音里的停顿、线上咨询里反复敲错的关键词。画像要写出毛边,35岁新中产不是群体,是凌晨一点还在查重疾险免责条款的哺乳期妈妈。段落开头必须有一句具体行为,中间穿插一句原话摘录,结尾点破这个行为背后的真实焦虑。画像不是贴标签,是拆开他们手机屏幕上的裂痕看。

推荐写法

数据显示,有36.9%的用户认为,首选的写法是从真实服务触点提取行为特征,44.4%%的用户倾向选择2700-3400字,而28.2%%的用户选择3400-4100字,17.2%%选择2000-2700字。新手最容易踩的坑是照搬人口统计学分类,把“Z世代”写成无差别的消费符号

高分写作经验

从真实服务触点提取行为特征
36.9%用户推荐
每类画像必附一句原始对话片段
24.3%用户推荐
用生活场景替代年龄收入等静态字段
19.7%用户推荐
警惕“追求性价比”类模糊定性
13.5%用户推荐
禁用“普遍认为”“多数客户”等无依据概括
8.2%用户推荐
基于平台同类范文数据共性特征汇总

热门篇幅区间

2700-3400字
44.4%用户选择
3400-4100字
28.2%用户选择
2000-2700字
17.2%用户选择
4100-4800字
11.2%用户选择
基于平台同类范文篇幅数据统计

新手常犯的误区

照搬人口统计学分类,把“Z世代”写成无差别的消费符号

适用对象

用户运营岗、电销主管、健康险产品经理